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卡萨帝洗衣机:高端第一后又盯上行业第二

2021-02-23 10:39:02 爱金陵

坐稳高端第一的位置之后,卡萨帝洗衣机拿下了行业TOP3,在2021年卡萨帝洗衣机将继续向行业第二冲刺。

在大家的印象里,高端品牌通常都比较“小众”,难以形成较大的市场规模。但中怡康数据显示,截至2021年第6周,洗衣机市场TOP3品牌分别为海尔、小天鹅、卡萨帝。其中,原本就是高端第一的卡萨帝洗衣机,整体零售额份额为13.2%,零售额同比增幅42.1%,在TOP3品牌中增幅最高。

以前买的是单品,如今买的是场景

以前大家买洗衣机,只是为了把衣服洗干净。现在却不一样了。来源于行业第三方调研数据显示,2020年中国智能家居全年市场规模将超1800亿。业内人士表示,成套家电是智慧家庭发展的必然趋势,这意味着每个家电产品,冰箱、洗衣机、空调,都不再是独立的存在。

拿洗衣机来说,用户需求的不再是一台能洗干净衣服的工具,而是能解决所有衣物洗护问题的场景化解决方案。比如,以往出席宴会要穿的礼服、冬天的羊绒大衣只能送洗,如今人们却希望足不出户就可以完成高端护理;以前大家出门前担心的是衣服没有洗好、熨好,如今大家却更关心衣物怎样搭配更得体……这些问题,显然是传统洗衣机无法解决的。

率先布局场景,份额一路上涨

其实,所有用户担心的问题,都可以放在同一个场景下一并解决。比如卡萨帝洗衣机,就作为智慧阳台、智慧衣帽间场景的核心网器,为用户打造了一站式衣物洗护、穿搭解决方案。

"空气洗"可以通过微蒸汽分子渗透纤维,解决我们生活中高端面料、奢侈品不能水洗,也不能干洗的问题。同时,洗衣机还会根据衣物面料智能匹配洗护程序,不需要手动调整。在智慧衣帽间场景中,平时出门时站在3D智能试衣镜前,我们就能收到服装搭配建议。要参加晚宴,礼服、西装采用"空气洗"醒衣,穿搭护全程只要12分钟就能出门。

正是由于满足了用户的进阶需求,卡萨帝洗衣机的引领优势不断扩大,在万元以上高端市场份额已经达到89.1%。而在2019年和2020年,卡萨帝万元以上产品份额分别为75.5%、76.9%。可以看出,卡萨帝的高端份额是一路上涨的。

来自商务部的数据显示,“就地过年”催生了新一轮“宅经济”,也带火了洗衣机这类家居、家电用品。这当然离不开主流品牌的强势带动。市场数据已经证明,哪怕均价高,持续深耕用户需求的主流品牌也依然能够获得用户和市场的支持,而“洗、护、存、搭、购、收”全流程的高端洗护解决方案,将成为整个洗护行业转型升级的一大方向。

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