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在直播间囤人生 第一桶金的95后

2022-08-02 爱金陵

摘要:最近热的不止天气,还有黄金。

在直播间囤人生 第一桶金的95后

“一定要搭配一件素色的旗袍,因为这根项链已经非常好看了。”7月26日,在老庙天猫直播间里,明星孙俪小心地拿着老庙江南喜韵系列的贝母黄金项链介绍着。孙俪的亮相,让老庙直播间一下热闹起来。有看直播的95后在弹幕留言道:“梦回《甄嬛传》。”

年轻人的黄金消费热不只是在线上,同一天,杭州亲橙里,天猫黄金超级品类日的线下展厅被围得水泄不通。看好心怡款式即可天猫旗舰店下单购买,年轻人的黄金消费热潮逐渐在线上兴起。

王超从未想过有一天自己会迷上这些闪眼的金饰,如镶嵌着珍珠的古法金戒指、素圈的纯金手镯、还有羽毛式样的纯金吊坠……新的行业风口下,传统的黄金饰品爆发出新生命力,吸引着大量像王超这样的95后。王超试好款式后直接在天猫下单,紧接着,她满意地走出商场,等待着 “金包裹”上门。

值得关注的是,本次黄金品类日活动现场还特别设置了存金通“黄金回收专区”,据悉,现场将以低于上海金交所金价1元的价格回收黄金,消费者可通过这种形式变现,再去购买自己喜欢的金饰。

在直播间囤人生 第一桶金的95后

七夕前,天猫打响黄金超级品类日,该线下活动吸引包括周大福、周大生、老庙、六福珠宝、潮宏基、明牌、曼卡龙、MONOLOGUE等11家知名珠宝黄金品牌的参与,线上聚集国内众多珠宝知名品牌共同参与活动,品牌希望借助这场品类日告诉所有的消费者:黄金早已从婚嫁、理财单品进阶成时髦的穿搭神器,引发这场时尚变革的关键因素就是设计,同时,品牌将更多的文化价值注入黄金饰品中,也进一步点燃了消费者对黄金的热情。

年轻人“囤金”上头

“年少不知黄金香,现在越买越上瘾。”近年来,买黄金成为了年轻人消费的新风潮。

在年轻人活跃的小红书上,搜索关键词“黄金”,有超过538万条种草笔记。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》也显示,目前的消费群体中,25-35岁人群占比高达75%,年轻人已经成为黄金消费的主力。

受益于直播等新型电商玩法的兴起,年轻人的“囤金”姿势和父辈们有所不同:他们普遍乐于在社交平台分享并种草产品,在直播间等互动性颇强的交易场下单消费。

今年5月20日,兰州琳朝黄金的第三代继承人马朝贤打开店铺直播,才发现120枚盲订款花神金戒早已在开售2秒钟之内,就已经被抢购一空,而消费者得在4个月后才能拿到成品。为了能佩戴这枚独具匠心的戒指,不少买家表示愿意等待。

在直播间囤人生 第一桶金的95后

图 孙俪进入老庙天猫直播间

黄金作为穿戴配饰,也是一种文化的传承,年轻人的民族自信让国潮成为新流行趋势。如今,新的交易场、新的供需关系、新的产品、新的消费者,新的行业发展风口静待着商家们“百花齐放”。

新故事下,商家要做的不仅是继承悠久历史的工艺,更要突破和创新,让品类延展出新时代的活力。

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